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以家具业为镜 涂料行业如何摆脱同质化?    
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【中国涂料在线新闻资讯】

唐太宗李世民曾曰:“以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。”意思是把别人的成败得失作为自己的借鉴。


审思中国家具的粗放发展模式,有专家认为,中国只是一个家具制造业大国,还不是家具制造业强国。在高速的销量增长和巨额的贸易数字背后,中国家具行业还隐藏着不可忽视的行业发展隐患。其实中国涂料行业也是一样,中国已经成为世界涂料第一生产大国,但中国并不是世界涂料第一强国,涂料行业发展增速放缓。

有报道指出,中国家具行业缺乏可持续竞争优势,主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场的竞争加剧,家具行业必将朝专业化、细分化方向发展。由于家具的种类和款式非常多,专利保护比较难,也给模仿者提供了机会。同质化的市场渴望着差异化的良方。在设计上,家具企业应结合市场观察现下流行趋势,把流行元素融入家具设计中,达到外观加内部构造的整体创新。工艺上,也必须向国际化看齐,学习先进的技术,结合自身产品优势,共同发挥作用。

家具行业需要由量向质进行转变,设计创新既是满足市场的需求,是品牌特色和个性的一种表达,也是企业生存所需的重要能力。随着我国家具的工业化批量生产,先进的家具制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术,提高加工效率和加工精度。国内大型家具生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺,拉开市场各个企业的竞争档次。

其实,同质化现象并不只出现在家具行业,山寨手机,侵权的娱乐节目,电视节目,我们生活中的同质化现象比比皆是。诚然,同质化的主因仍是创造力低下,创新水平低,跟不上社会更新速度。涂料企业在发展过程中,也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。

涂料行业虽然还存在有其他问题,但产品同质化现象是更为突出的矛盾,再加上国外化工企业进入,导致竞争加剧。同质化严重,需要漫长时间来整改,涂料行业可以借鉴家具行业,提高自身的技术发展水平,以某一细分市场而定位,满足消费者的消费理念与需求,比如粉末涂料、水性涂料、艺术涂料、儿童涂料这些以细分市场为主导而打出的涂料产品,可以分布到每一个需求领域。

虽然需求面看似变小了,实际上是从功能上直接引导了消费者,也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场,此种涂料或将成为消费需求的热点和亮点,也是今后我国涂料市场的一个大的走向。涂料行业在营销方面也狠下功夫,侧重创新,加大产品研发力度,提高企业核心竞争力,加强营销手段的特色打造,建立良好的客户关系。

都说时间是最能考验能力的东西了,一个企业凭着同质化严重的产品,是不可能持续发展的,早晚都要消失在时间的长河里。市场更新换代及高速发展的当下,涂料也应该提速发展,跟上市场的脚步。

 

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