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8000万砸好声音,水性科天是疯了还是傻了?
2015年7月23日9点35分 来源:中外涂料网  投稿:QQ1561418108
热词:涂料油漆防水涂料防火涂料外墙涂料涂料品牌

【中国涂料在线新闻资讯】腾讯视频取得《中国好声音4》网络视频独播权。腾讯有钱任性!水性科天又取得《中国好声音4》腾讯网络总冠名!据业内人推测水性科天的广告费在8000W+!

    途牛+VIVO手机都是联合冠名。前者是互联网旅游服务品牌,品牌也呈上升趋势,融了不少资,自然不差钱,意在借好声音,快速提升线下线上知名度。后者是热卖的中国手机之一,在手机领域精耕多年,拥有庞大用户群体,业绩不俗,而且多年来与多家热播栏目有深度合作,不差钱,此次联合冠名的广告投放,合情合理,有助于提升品牌知名度的同时提升销量。
 
    再看“首席特约”百雀羚,是《好声音》的好伙伴,继续深度合作,用意明显用意明显,继续提升“百雀羚”的品牌粘附力和活力,而且其属于美容快消品,有利于提升品牌知名度的同时提升销量。
 
    至于“特约合作”的“优信二手车”也可以通过“好声音”快速打通线下线上知名度,促进“服务”体验。
 
    唯独让笔者(11年家居建材耐用品营销实战经验,曾在著名涂料企业三棵树市场部任职)纳闷的是:水性科天,是“疯”还是“傻”?缘由如下:
 
    第一,涂料作为建筑装饰材料,是耐用品,并不见得你做广告就会马上买。涂料购买频次少,重复购买的周期长,只有等要有建筑装修的时候才会买。到那时谁还记得?除非你明年后年还持续投。
 
    第二,“好声音4”固然火,“网络总冠名”自然也很牛逼。问题是“水性科天”是啥?
 
    “途牛旅游网、VIVO,百雀羚,优信二手车”大家都知道是:旅游网站,手机,化妆品,二手车!唯独“水性科天”是啥玩意?作为业内资深人士我都有点慕名奇妙,不是先百度一下“水性科天”我还真不知道是啥玩意!更何况看好声音人的普通的网友、用户更搞不懂(建议科天戴总针对网友是不是做个在线调查)。
 
    第三,传播要精准:比如“三棵树,马上住”,简单!易懂!易记!易传播!记住品牌名字,记住产品卖点。否则你砸的多也浪费的多。
 
    第四,水性涂料,既是涂料行业的“痒点”也是“痛点”,“痒点”是环保是未来趋势;“痛点”是技术应用还不完美存在缺陷,推广不利,使用不广,防腐防水耐用性有服务隐忧(维护);“水性科天”借姚明代言,冠名《真心英雄》、网络总冠名“好声音4”等大手笔意欲高举“水性涂料领导品牌”的大大旗固然勇气可嘉。但战略与战术如果错位,要感谢的人是整个涂料行业:同行们感谢你作为先驱(第一个在最牛逼的平台上大力推广“水性漆”)为“水性漆”做的努力。悲剧的是,看过好声音的网友们(潜在用户们)还是没弄明白“水性科天”是啥玩意!
 
    第五,不要太迷性“互联网”,或者“互联网+”,涂料还是个传统行业。品牌要不要做?要!广告要不要投,也要!互联网世界里的原住民和移民要不要传播,也要。做品牌干事业要不要任性,当然!但任性,也有风险。盲目任性就是无知,互联网的水很深,也很急,不留神不是被冲走就是被淹死。
 
    “大众创业,万众创新”。“互联网+”创新,最核心的是要有创意。好创意,能智造好生意。例如:简简单单的一句“三棵树健康漆,天天鲜呼吸”就能让好产品快速传播。好创意,让营销如虎添翼。再例如“三棵树,摇钱树。”,朗朗爽口的招商广告。
 
    不是所有的互联网营销都要烧钱!不是所有的营销都要傍明星!

 

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