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两个月内连续投资16亿 如此大手笔 展辰的底气在哪里?
2017年12月13日9点43分 来源:慧聪涂料网  投稿:QQ1561418108
热词:涂料油漆防水涂料防火涂料外墙涂料涂料品牌

【中国涂料在线新闻资讯】

泰兴环保涂料项目签约仪式才刚过去一个多月,展辰集团已经在开始准备打造北方总部——濮阳生产基地。

 

20171211日,濮阳工业园区管委会主任刘普军与展辰新材料集团股份有限公司董事长陈冰签订项目投资协议,展辰集团投资10.5亿元人民币的涂料生产项目正式落户濮阳工业园区。

 

 

濮阳生产基地是展辰集团继深圳、北京、上海、青岛、成都、福州、东莞、珠海和泰兴生产基地之外的第十个涂料生产基地。

 

1994年至今展辰全国十大生产基地是怎样炼成的?

 

1994年,在中国现代涂料工业的摇篮广东省,展辰集团创建了自己的第一个生产基地——深圳市展辰达化工有限公司(现为展辰新材料集团股份有限公司),注册资本13800万元,专业从事民用涂料的研发、生产与销售,自此展辰开启了他的快速发展之路。

 

深圳展辰除了是集团总部之外,还承接了一部分生产和研发的职能,主要生产油性木器涂料、水性涂料(乳胶漆)、各类固化剂以及醇酸树脂。

 

1998年,展辰集团在北京创建了第二个生产基地——北京展辰新材料有限公司(原名北京展辰化工有限公司),公司注册资本2998万元人民币,专业从事涂料产品的研发、生产和销售,主要生产木器涂料、乳胶漆、树脂以及固化剂。

 

2001年,展辰集团在上海青浦工业园区建立了第三家生产基地——上海展辰涂料有限公司(原名上海富臣化工有限公司),公司注册资本7000万元人民币,主要生产醇酸树脂、油性涂料和固化剂。

 

2016年,展辰集团投资1500万元,利用现有的空置的水性车间增加水性生产设备,新增水性涂料产能2.85万吨/年,加上已经建成投产的醇酸树脂、油性涂料和固化剂的产能共2.15万吨/年,项目总扩增规模50000t/a。项目建成后,上海展辰涂料有限公司总产能达到5.7万吨/年,包括醇酸树脂7000/年、油性涂料1.6万吨/年、水性漆3万吨/年、固化剂4000/年。

 

200711月,展辰集团投资1.2亿元组建青岛展辰新材料有限公司(原名青岛富臣化工有限公司),总注册资本2000万人民币,200888日正式奠基开始建设,20098月正式投产。公司位于青岛平度市同和工业园,占地面积4万余平方米,建筑面积2.4万平方米,设计年产涂料3万吨,年产值6亿元人民币。

 

2008年,展辰集团投资1.2亿元兴建成都展辰涂料有限公司(原名成都展辰化工有限公司),注册资本2000万人民币。公司位于成都市大邑县沙渠工业区,占地面积5万平方米,建筑面积2万余平方米,主要生产溶剂型涂料和水性涂料。

 

2013年,展辰集团投资1.2亿元兴建福州展辰新材料有限公司(原名福州市展辰化工有限公司),主要生产PU聚氨酯漆、PE不饱和聚酯漆、NC硝基漆等。公司位于福州市新厝镇蒜岭工业区,占地面积5万平方米,建筑面积2万余平方米,是福建最大的现代化涂料制造企业之一。

 

2014年,展辰集团在东莞市企石镇清湖工业区建立东莞展辰新材料有限公司,主营水性环保涂料的生产和销售。东莞展辰是是经典真石漆、纱纹漆的生产基地。

 

201631日,展辰集团珠海生产基地项目在高栏港经济开发区举行了项目动工和奠基仪式。珠海展辰位于高栏港经济开发区的精细化工园区,占地150亩,投资2.9亿元,产能15万吨,主营环保木器漆,以水性涂料为主导。

 

2017年,展辰集团接连在泰兴、濮阳投资设立新的生产基地。泰兴展辰拟投资6亿元人民币,占地约200亩,用于生产家具漆、装饰漆、建筑涂料和工业漆;项目预计明年启动,将建设涵盖水性漆、高固体分涂料、UV漆、粉末涂料等环保涂料产品。项目全部建成达产后,预计产能15万吨,产值25亿元人民币。

 

濮阳展辰占地约300亩,主要生产建筑涂料7万吨、水性涂料7万吨、树脂辅料6万吨以及溶剂型涂料10万吨。该项目分三期进行建设,一期计划在2019年前投产;二期计划在2020年底完成原材料辅料基地、北方总部办公大楼、员工配套宿舍的建设;三期计划在2022年全部建成,完成全涂料产品线的布局。

 

值得注意的是,濮阳基地是展辰集团建厂以来单笔最大投资项目,拟投资10.05亿元,准备将其打造成北方总部基地,直接对接东北、华北、山东和西北共两市十五省市场销售和服务。随着泰兴、濮阳生产基地的建成和投产,展辰集团在全国布局将更加完善,整体产能也得到极大提升,华东和北方的供货压力也将进一步缓解。

 

之前在泰兴环保涂料项目签约仪式上,展辰集团董事长陈冰也曾向笔者透露,他之前曾让员工调研过河南濮阳、新乡、焦作、鹤壁等城市,一直在思考选哪个作为展辰新的生产基地。此次展辰选定濮阳也算是有迹可循。

 

 

展辰正在通过自己的方式实现“百年大计”,产业版图的不断扩张也反映出展辰国内市场拓展成效显著。

 

从展辰涂料到展辰新材料迈出品牌升级新步伐

 

之前业内人士对展辰的印象,一直有“低调”二字。确实,展辰不像一些外资企业进行大举扩张,斥资并购,而是始终坚持自产自销,展辰家具涂料、家装涂料、工程涂料、工业涂料四大产品线皆为自发组建团队、自主研发。

 

历经多年发展,展辰集团建立展辰、富臣、经典、总督四大品牌,其中,最富盛名的品牌要数展辰漆。“展辰漆”是展辰集团旗下核心品牌,专注于为家具、木门、橱柜、道具等木质品提供全方位的涂料产品和系统性的涂装服务,在家具等木器涂料领域具有广泛的知名度和美誉度。

 

展辰集团的升级转型最明显的就是向环保进军,在环保真正转化成一种需求之前,展辰的环保大计也曾经历过漫长的蛰伏期。不过,展辰一直在等待一个时机,一个可以一击即中的时机。

 

时间很快到了被称为家具产业油改水元年的2015年,这一年里,展辰涂料更名为展辰新材料,经营范围增加了水性环保涂料、光固化涂料、功能型环保型高分子材料等新材料产品的生产与经营,充分表明了展辰走绿色环保之路的决心与态度。

 

同年,展辰还对外推出了家具环保涂装一揽子解决方案,并不断对这个策略进行改进和升级。目前,在展辰集团家具环保涂装一揽子解决方案中,产品方面有自主研发的水性漆和uv漆;涂装方面则推出了家具涂装十二道风味、针对不同细分市场的十八般漆艺和最新推出的涂装工艺APP;体验方面,展辰家具漆专业培训团队走遍全国的家具客户进行培训,提升客户产品品质及生产效率。

 

 

 

 

凭借先进的家具环保涂装一揽子解决方案,展辰已经帮助白玉兰、圣奥、玛格等家具企业顺利完成油改水,其水性UV漆也在2017年实现了超过1亿元的销售额。

 

展辰在水性漆和UV漆这两个细分领域获得成功之后,历经十年市场调研、技术储备和一年的精心筹备,在2016年正式进军工业漆,组建工业漆事业部,引进行业优秀的工业漆核心团队,大力推进工业漆项目。

 

201677日,展辰工业漆产品正式亮相,上市走向市场。在2017年第一季度,展辰工业漆销售迎来开门红,100%完成一季度销售目标。201788日,展辰水性工业漆面市,吹响水性工业漆市场征程号角。

 

在短短几年内,展辰集团所带给人的犹如是脱胎换骨似的变化,完成了品牌升级,深度攻陷了工业漆市场,同时维系了家具漆领导者地位。

 

但是,展辰在持续增长的过程中,也面临了新的挑战。

 

国内大局初定放眼海外,欲穷千里目

 

我国涂料市场自2002年后就一直保持高速增长。在2008年到2012年期间,受益于房地产良好的发展形势,我国涂料市场增长速度平均每年在20%以上。不过随着国内经济放缓与国家环保政策的推出,近年我国涂料行业呈现盈利低的窘状。

 

盈利下滑是目前涂料行业存在的主要问题,原材料价格的持续上涨使得许多涂料企业面临无力提价却又不得不提价的尴尬,竞争日趋激烈。面对这一境况,展辰在国内布局逐步完善之下,将眼光转向海外市场,期待掘金海外。

 

201681日,展辰集团发布一则新闻——《与展辰一起开拓海外市场:2016展辰集团海外业务部诚聘精英》,引起涂料行业关注。招聘启事内容上写到:展辰新材料集团股份有限公司将成立海外业务部,现诚聘海外业务负责人,欢迎行业精英加盟!主要职责是负责展辰集团海外业务的规划、推进、业务拓展和运营管理,寻求海外投资和合作。“寻求海外投资和合作”这几个关键字也表明展辰未来有可能在海外投资建厂或者寻求机会并购。

 

2017224日,展辰集团海外事业部正式成立,任命集团总裁助理肖志军兼任海外事业部总经理,任命杨建国为海外事业部销售总监,展辰的“放眼全球号”正式扬帆起航。关于海外事业部的最新进展,展辰集团还未曾向外透露。

 

小结:两个月内,展辰集团公布投资超过16个亿的两个项目,让我们不禁想问,展辰集团的底气来自哪里?其实文中已经给了答案,展辰集团的底气来自展辰的不断努力,同时也来自市场的认可。

 

梳理展辰的发展脉络时,笔者也总结出了部分涂料企业正需经历的三件很现实的事情:

 

1.化工企业入园是大趋势,距离你们的企业入园还有多久呢?

 

2.面对市场的变化,企业更新品牌要“快、狠、准”。

 

3.对于巨头公司而言,一件很现实的事情是随着国内成长放缓,不得不转而看向海外投资。

 

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