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专家访谈录之裴晓禹:涂料色彩营销
2012年9月11日14点59分 来源:中国涂料在线  发稿:QQ1561418108
热词:涂料油漆防水涂料防火涂料外墙涂料涂料品牌

色彩专家裴晓禹(左)与中国涂料在线记者

【中国涂料在线新闻资讯】涂料色彩营销是个新概念,这个概念包括了哪些内容?什么是颜色体系?对涂料企业的市场营销有哪些帮助?如何将涂料的品牌文化渗透到色彩营销概念中?带着这些疑问,我们专程走访了深圳海川新材料科技有限公司涂层材料事业部副总经理裴晓禹女士。

中国涂料在线记者:涂料色彩营销是个新概念,请问如何理解?
裴晓禹:21世纪是信息时代,色彩是信息传递的重要符号。对涂料来讲,色彩体现的是买家和卖家的供求关系,客户在选择涂料产品的时候其实就是在选择色彩,从这个角度来讲,色彩已经从战略的角度参与到涂料市场的竞争中来,从品牌形象到产品包装到产品的色彩主题营造再到店面色彩服务,整个过程中谁能把握住客户对色彩的需求,谁就是涂料市场的赢家,这个过程体现的就是涂料色彩营销。

中国涂料在线记者:目前涂料市场好象有点名气的品牌都在进行色彩营销。
裴晓禹:是的。大家都认识到色彩对涂料产品的重要性,所以都在玩尽花样搞色彩,但效果并非理想。

中国涂料在线记者:您认为这种并非理想的原因是什么?
裴晓禹:一方面是缺少专业的色彩咨询机构做指导,另一方面是盲目跟从,缺少对颜色科学和色彩文化的认识。

中国涂料在线记者:那真正要做好色彩营销具体要做哪些工作呢?
裴晓禹:色彩是一门综合性的交叉学科,文理兼容。真正要作好涂料的色彩营销工作,应该从产品开发时入手,由专业的色彩顾问、色彩设计师参与到项目的开发当中,从色卡制作与展示、颜色的配方管理、色彩主题设计、色彩再现等各个环节入手,将涂料的品牌文化渗透到色彩营销概念中,再通过色彩的语汇传递给消费者。

中国涂料在线记者:那像色彩顾问和色彩设计师这样的色彩专业人才岂不成了色彩营销的关键?
裴晓禹:说白了,涂料色彩营销竞争的就是色彩专业型人才,有了专业的色彩技能人才,才能制定出科学有效的色彩营销方案。

中国涂料在线记者:与国外相比,中国在涂料色彩营销上主要的差距是什么?
裴晓禹:国外是求本溯源,依据色彩的科学原理。而中国是有理论大家也不知道去用,对色彩的认识还没有上升到通过理性表达感性的阶段。对色彩文化的认识也不深刻,往往喜欢拿来主义,照搬照抄。

中国涂料在线记者:能够指导色彩应用的理论包括哪些?
裴晓禹:色彩学、色彩美学和颜色体系?

中国涂料在线记者:中国有颜色体系吗?
裴晓禹:有。中国颜色体系是我国的颜色国家标准,目前已经在科研机构、质检、高校、设计院等领域广泛使用。

中国涂料在线记者:有些企业无法在短期内具备专业的色彩顾问、色彩设计师该怎么办?
裴晓禹:目前色彩顾问和色彩设计师是比较稀缺,但可以借助专业的色彩营销工具,象色彩搭配设计软件、色彩搭配色轮、色彩搭配设计模板等,这些工具都很适用,并且都是基于国家颜色标准开发的,操作简单,只要稍加培训就能熟练掌握。

中国涂料在线记者:最后请您展望一下涂料色彩营销的未来趋势?
裴晓禹:色彩是人类的财富,更是涂料的财富,未来的涂料品牌将会更多地去挖掘色彩的价值;涂料品牌的色彩营销需要具备颜色的一体化解决能力,包括标准色卡、色浆、基础漆、颜色配方管理、设备和色彩技能人才,所以专业的色彩服务不可忽视;随着行业对色彩顾问、色彩设计师需求的增大,未来的涂料色彩营销中将会更多地涌现出具有民族特色和文化内涵的涂料品牌。
衷心祝愿中国的涂料行业早日强盛!

专家简介:


裴晓禹
——深圳海川新材料科技有限公司涂层材料事业部副总经理,《GB/T 15608-2006中国颜色体系》国家标准主要起草人之一,SAC/TC120全国颜色标准化技术委员会秘书处、SAC/TC全国标准样品技术委员会颜色标准样品专业工作组秘书处负责人。

主要代表项目
建设部重点攻关课题“城市色彩规划”
上海世博地下空间生态色彩规划
深圳侨香文化馆色彩规划与设计
江南水乡建筑色彩标准编制

代表论文
1、Interrelation of the China Color System and the Munsell Color Order System
2、《中国颜色体系在城市色彩规划中的应用研究》
3、《色彩设计的颜色定量考量方法》
4、《室内环境设计中的色彩应用》
5、《中国建筑色彩标准》
6、《基于中国颜色体系标准样品的环境色彩应用》
7、《涂料色彩的应用研究》

 

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